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独家发布 |《中国国际传播力(2017)》系列研究报告

  

  2018年1月24日,教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心“中国国际传播力研究团队”在京发布《中国国际传播力》系列研究报告,此次继续推出了中国企业、中国城市的国际传播力报告。

  1. 中国企业国际传播力整体显著增强,华为、联想、腾讯继续位居三甲

  相较于前两年,2017年中国企业国际传播力显著提升。无凤凰彩票网(5557713.com) 论是在入榜数量,还是在关注度、活跃度等方面中国企业均表现更佳,愈来愈多的中国企业为国际媒体所关注,今年入榜企业比2016年多了12家。

  华为、联想、腾讯的国际传播力继续保持前三强,其中,华为超过联想,位居榜首。百度、阿里巴巴、鸿海精密、浙江吉利、北汽集团、中国工商银行、怡和集团位列前十,互联网等科技类企业在十强中所占比重继续保持半壁江山的格局。(见表1)

  表1 2017年中国企业国际传播力十强

  

  2. 华为、联想横贯六大平台十强之首,企业间仍呈现出断崖式落差

  2017年度,在谷歌新闻、Facebook、Twitter等六大平台传播力方面,华为、联想始终处于领跑地位。华为在谷歌新闻、Facebook、YouTube三家平台传播力方面独占鳌头(见表2、表3、表4),特别是在谷歌新闻传播力十强中,华为一枝独秀,是第二梯队的联想、腾讯、京东、阿里巴巴、工商银行、百度的4-10倍,是第三梯队的中石化、中国中信与中国电信等的30倍以上。联想则在Twitter、Instagram和Wikipedia三家平台上位居榜首。(见表5、表6、表7)

  表2 2017年中国企业谷歌新闻传播力十强

  

  表3 凤凰彩票欢迎你(5557713.com)2017年中国企业Facebook传播力十强

  

  表4 2017年中国企业YouTube传播力十强

  

  表5 2017年中国企业Twitter传播力十强

  

  表6 2017年中国企业Instagram传播力十强

  

  表7 2017年中国企业Wikipedia传播力十强

  

  3. “数字化”、“自动化”、“人工智能”等新技术话题凸显,中国企业的新技术、新业态发展备受关注

  2017年中国企业整体呈现“全球的”、“金融的”、“新”、“最大的”、“顶级的”、“亚洲的”、“工业的”、“国有”、“商业的”等特征(如图1),基本上延续2016年共性特征。值得注意的是,“数字化”、“自动化”、“人工智能”等首次成为位居前列的高频词,特别是十强企业,与新技术、新业态创新等相关的特色业务颇为吸睛,比如百度的人工智能、无人驾驶等,阿里巴巴的国际化业务及在线金融支付,浙江吉利的电动汽车、自动化驾驶业务等。

  图1 2017年中国企业英文媒体高频词词云图

  

  4. 中国媒体的报道量排名大幅提升,《中国日报》挺进前五强

  2017全年提及中国企业的英文媒体共有2823家(见图2),比2016年增加了309家,其中美国媒体仍居首位,为47席,比2016年增加了9席。在报道量位居前十的媒体中,彭博社、路透社仍名列前茅,最为瞩目的是中国媒体的报道量排名大幅提升,其中香港地区的《南华早报》由2016年的第4位,跃居第2;《中国日报》由2016年第15位,飞升到第4位,报道量比2016年增加了近3倍;台湾地区的Focus Taiwan也由2016年的34位上升到第6位;新华网也由2016年的第47位提升到第13位;环球时报网也由2016年的74位升至第26位。(见表8)

  图2 2017年提及中国企业的英文媒体词云图

  

  表8 2017年报道中国企业最多的十强媒体

  

  5. 北京、上海仍是最受国际媒体关注的中国城市,国际媒体提及量整体上呈驼峰结构

  2017年最受国际媒体关注的中国十大城市为北京、上海、香港、澳门、台北、深圳、广州、杭州、成都、南京,相较于2016年,北京超过上海,位居榜首,香港跃居探花。(见图3)

  43座城市[1]的英文新闻提及量频次分布呈驼峰状(如图4),也就是说八成以上城市的提及量集中在1千至5万之间,其中1万至5万与1千至5千的均为14座,5千至1万的为7座;提及量在5万次以上的城市仅6座,分三个层次,其中北京、上海为第一梯队,以50万次以上遥遥领先;香港和澳门以10万次以上的提及量为第二梯队,台北、深圳以5万次以上位居第三梯队;提及量在1千次以下的,也只有两座城市。

  图3 2017年最受国际媒体关注的城市词云图

  

  图4 2017年中国城市的英文新闻提及量结构图

  

  6. “中国的”、“新”、“国际的”、“全球的”、“当地的”成为中国城市国际媒体形象的五大关键词,各大城市形象更加多元多样

  在2017年谷歌新闻提及的中国城市的报道中,排名前十的高频形容词分别是“中国的”(Chinese)、“新”(new)、“国际的”(international)、“全球的”(global)、“当地的”(local)、“亚洲的”(Asian)、“最大的”(biggest)、“自动化的”(autonomous)、“主要的”(major)、“中心的”(central),这既彰显了中国城市的本土特色,又表现出国际化、全球化的特征(见图5)。而且其国际媒体形象更加多元多样化,如北京因为冬奥会、雾霾治理等话题屡被呈现在媒体报道之中;上海因为迪士尼、维密等话题而被多次报道。本次特别关注的乌镇、雄安、无锡、张家口等四个城市,其关注的国内外媒体众多,充分体现出这些城市对国内与国际媒体的吸引力。其中,乌镇由于世界互联网大会而被广泛关注,数字化、人工智能等成为其关联高频词;雄安作为开发新区,其高频形容词则多为经济的、特殊的。

  图5 2017年中国城市国际英文媒体高频词云图

  

  7. 中国媒体雄踞关注城市的百强国际媒体之首,新华社、《中国日报》和《南华早报》包揽前三

  2017年,关注中国城市的国际媒体百强榜单中,有17家中国媒体,前十强中就有4家,其中新华社、《中国日报》、《南华早报》包揽前三。(见表9)

  表9 2017年关注中国城市的国际媒体十强

  

  《中国国际传播力》研究系列报告是首部研究中国国际传播力的评估体系,是由教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心联合国家语言资源监测与研究有声媒体中心于2015年6月组建的“中国国际传播力”研究团队具体实施的,每年元月发布前一年中国企业、城市等国际传播力分析报告。2017年度报告在前两年的基础上拓展了维度,研究工作共历时1年,2018年1月发布了《中国企业国际传播力》和《中国城市国际传播力》,前者对2017年《财富》世界500强、《福布斯》世界500强、BrandZ全球最具品牌价值百强和Interbrand全球最佳品牌入榜的132家中国企业进行了数据分析,而后者则聚焦39个中国省会城市,同时关注了乌镇、无锡、张家口和雄安等热点城市。从Google、Facebook、Twitter、YouTube 凤凰彩票娱乐平台(5557713.com) 、Instagram和Wikipedia六大维度抓取了2017全年上述企业和城市的英文新闻、社交媒体账号和内容等语料,通过数据挖掘,构建了中国国际传播力评估体系。

  本团队由中国传媒大学国家创新研究中心胡正荣教授、龙耘教授担任总指导,李继东教授、程南昌博士任项目负责人,组员包括博士生吴茜、王文艳(博士后)、李冰玉、潘晓婷、叶珲,硕士生张珊、刘睿、李阿茹娜、蒋雪颖、金明珠、杨双双、白露、蒲成、朱莉、赵泽华、胡倩、白雪儿、陈彦彦。本研究得到了国家社科基金项目“我国国际传播话语体系建设的理论创新研究”(14BXW020)资助,本报告精要版请查阅“国家传播创新研究中心”公众号。

  注释:

  [1]在2016年的39个省会城市的基础上,课题组增加了对乌镇、雄安、张家口和无锡等热点城市的分析。